Reklama radiowa jest jak teatr.
Sztuka podkładania efektów dźwiękowych w reklamie radiowej. Jak zachwycić słuchaczy?
Scenariusz często zawiera krajobrazy dźwiękowe, które mają podkreślić fabułę i charakter reklamy. Realizator musi odpowiednio podłożyć dźwięki tak, aby wzmocniły rozmowę i nie zakłócały dialogu. Podkładanie dźwięków nie polega tylko na umieszczeniu dźwięków i odgłosów w scenkach radiowych. Właściwe podłożenie dźwięków wymaga subtelności i umiejętności odpowiedniego wbijania ich w minimalne pauzy pomiędzy słowami lub zgłoskami w słowach. W ten sposób rozmowa nabiera odpowiedniego klimatu, a dźwięki dodają realizmu.Jednak, jeśli scenariusz zawiera didaskalia typu "Bohater dostaje olśnienia - tutaj słychać dźwięk olśnienia", to już zadanie jest trudniejsze. Realizator musi użyć wyobraźni i stworzyć oryginalny, interesujący efekt dźwiękowy. Dźwięk olśnienia może przypominać podobne dźwięki znane z filmów animowanych, ale nie ma jednoznacznego rozwiązania. W takich przypadkach, kreatywność i umiejętności realizatora są kluczowe. Odpowiednio dobrane dźwięki i krajobrazy dźwiękowe podnoszą jakość reklamy i pomagają przyciągnąć uwagę słuchaczy. Realizatorzy dźwięku muszą zadbać o każdy szczegół i dokładnie przemyśleć, jakie dźwięki i w jaki sposób umieścić w reklamie. W ten sposób, reklama staje się bardziej atrakcyjna i efektywna, przyciągając słuchaczy i budząc ich zainteresowanie.
Efekty dźwiękowe w reklamach radiowych. Podział na kategorie dźwięków.
Dźwięki, które określamy w radiowych spotach jako efekty, dzielimy na dwie podstawowe kategorie. Pierwsza, to dźwięki świata, czyli wszystkie te, które nas otaczają. Druga kategoria to dźwięki abstrakcyjne, umowne. Przykładem drugiej kategorii będzie olśnienie, lub np. wschód słońca. Zawodowy producent dźwięków nie będzie miał problemów ze znalezieniem lub nawet stworzeniem od początku takiego efektu, który moglibyśmy skojarzyć właśnie ze wschodem słońca.Druga kategoria to wielka kraina, w której wyobraźnia nie ma granic. Tym różni się od pierwszej, którą można dość wyraźnie sklasyfikować i podzielić na odpowiednie grupy. I tutaj pozwolę sobie przedstawić umowną, hipotetyczną, ale zarazem praktyczną w pracy producenta reklam radiowych klasyfikację dźwiękową całego świata. Dźwięki świata dzielimy zatem na ludzkie, cywilizacyjne oraz umownie nazwijmy trzecią grupę - przyrodnicze.
Tworzenie efektów dźwiękowych w reklamach radiowych. Analiza kategorii dźwięków
Zacznijmy od dźwięków ludzkich. Dzielimy je na takie, które wydaje jeden człowiek i na takie, które wydaje grupa. Do najbardziej popularnych należą odgłosy stadionu, zachwyconego tłumu, dzieci w szkole czy handlowego rynku. Lista obydwu grup jest oczywiście dużo dłuższa. Wystarczy wyjść na ulicę, wejść do sklepu, przejechać się komunikacja miejską. Następną wielką rodziną są dźwięki cywilizacyjne. Podzielimy je na trzy kategorie. To dźwięki przedmiotów, urządzeń oraz maszyn. Przedmioty to wszystkie rzeczy, których używamy ale które same z siebie nie wydają żadnych odgłosów. Może to być np. moneta, filiżanka kawy lub klawiatura komputera. Przejdźmy do urządzeń. To bardziej skomplikowane przedmioty. Wydają swoje specyficzne dźwięki, ale aby tak się stało, potrzebna jest ingerencja ludzkiej ręki. Dobrym przykładem jest tutaj dźwięk prysznica, pistoletu czy nożyczek podczas krojenia papieru. Najciekawszą grupą dźwięków cywilizacyjnych są maszyny. To dźwięki samochodów, samolotów, alarmów, statków kosmicznych, aparatów fotograficznych czy smartfonów. Wszystkie te rzeczy mogą z powodzeniem wydawać odgłosy bez naszego udziału. Do pewnego stopnia oczywiście, ale ten warunek wystarczy aby umieścić tą grupę brzmień w odpowiednim przedziale. Przejdźmy teraz do trzeciej grupy i ostatniej. To jak wcześniej wspomniałem to dźwięki przyrody. Są w niej dźwięki zwierząt oraz pogody. Przy produkcji reklamy radiowej dla np. Zoo dobrze jest mieć sporą kolekcję odgłosów pod ręką. Przydadzą się małpy, słonie, tygrysy i egzotyczne ptaki. A wiosną mnóstwo klientów życzy sobie dźwięki ptaków z lasu. Dobry producent posiada cała kolekcję takich dźwięków. Sposoby ich zdobywania zmieniają się wraz z upływającym czasem. Kiedyś były tylko dwa sposoby. Kupić lub nagrać samemu. To drugie to materiał na osobną opowieść. Przygodową. Dzisiaj internet proponuje niesamowity dostęp do dźwięków świata bezpłatnie. Żyjemy w naprawdę ciekawych czasach.